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完美日记稚优泉,这些彩妆国货崛起的背后竟也蕴含着女性的独立?

10-17 探索发现

  说到今年最火的彩妆品牌,除了迪奥、香奶奶、芭比波朗等一线大牌之外,想必也会有很多小伙伴脱口而出“橘朵、完美日记、稚优泉、毛戈平”等国货,这些国货在2019年真的可谓是火了一把,不仅有各大美妆博主的亲情推荐,与各大IP的联名也是层出不穷,某宝、某博、某红书,凡是你有的平台,总能看见这些国货的身影,而在2019年双11期间,各品类销量TOP10里国货品牌的身影也是明显增多。对于这些国货,有褒有贬,其质量也是有好有坏,但是总体上来说都是十分不错的,橘朵的单色眼影,完美日记的12色动物眼影盘和小酒管唇釉,稚优泉的口红和唇釉,毛戈平的粉底液和口红,每个国货品牌都有自家的招牌,这些招牌不论是质量还是口碑都是值得赞叹的。前几年,我们目睹了国货的大起大落,很难再相信国货的质量,但近几年我们看到了国货崛起的苗头,这之中不仅有国货自身质量的提高,还有着更深层次的奥秘,冷眼君将带着你一一探索。http://i1.go2yd.com/image.php?url=0ONZWhRqUk


  成立于2016年的完美日记,2017年才有了天猫旗舰店,2019年就已经火遍全网了,在2019年双11期间,完美日记的成交量领跑天猫美妆排行榜,他家的产品不仅美妆博主人手一个,也成为了女生们心中的挚爱,每出一款产品都会引发巨大的讨论量,其销售量更是可观,可谓是被粉丝宠出来的品牌。12色动物眼影盘和小酒管唇釉是完美日记最受欢迎的产品。


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  和完美日记一样,橘朵成立于2016年,但与完美日记相比,橘朵的发展更显得不紧不慢,2017年在淘宝开设店铺,2018年才在天猫设立旗舰店,算得上是彩妆新贵了,但是自从在天猫上线后2018年橘朵就开始崭露头角了,销售量直线上升。这个算得上是打破大家对国货印象的国产品牌,其名声基本上都是靠着口碑堆起来的。其中单色眼影是他家的招牌,冷眼君用过之后觉得粉质细腻,很好上色,性价比很高,G33更是火遍全网。当然橘朵家的口红也是不错的,有很多被称为是大牌平替。


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  稚优泉起源上海,成立于2011年,入驻天猫已经8年的时间,算是一个老练的电商品牌。旗下有口红、眼妆、底妆、护肤、化妆工具等系列产品,但每每说到稚优泉我们就会想到唇釉,可谓是靠着唇釉逐步崛起了。稚优泉绒情哑光唇釉#666最受欢迎,对于它,冷眼君都夸累了好么,颜色堪比阿玛尼,质地丝绒雾面,显高级的同时持久度还高,女生包包里怎么能没有这支唇釉呢。当然其他的色号和系列也很不错,每一款拿出来都能夸出彩虹屁。


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  MAOGEPING 是化妆造型师毛戈平一手创立的彩妆品牌,其产品的质量和价格算得上是国货中的高档了,其产品设计都带着浓浓的国风气息,精美细致,虽然价格和雅诗兰黛、兰蔻之类的一线牌子持平,但他的高品质仍吸引来众多粉丝,有人喜欢他家的粉底液,有人喜欢眼线笔、口红,总之就是靠着质量赢得口碑,红遍网络是必然。


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  以前的国货真的是让众人伤透了心,粉底液不服帖,眼影不上色,口红有味道,总结一句话就是花钱买罪受。如今的国货终于开始关注自身质量,专心做产品,就拿稚优泉来说,其口红和唇釉一直是学生党和吃土女孩的心头好,这不单单是价格优惠带来的,其质地和颜色也得到了女生们的认可,除此之外,它还带着糖果的香味,不再有以前国货口红的塑料味道。若说彩妆国货中的王者,是毛戈平没错了。他家的粉底液服帖,用了之后皮肤细腻,遮瑕效果直逼国外一线大牌,还有就是毛戈平与故宫IP联名出品的口红,不仅颜色醇正浓郁,非常显白,质感还十分高级,丝绒雾面的质感,不拔干,持久度高,更重要的是浓浓国风的外表,真的算是专属国人的口红了。每一个大火的国货背后都有着自家的招牌,正是这些招牌产品的高质量在支撑着国货一步步的前进。再者,国外一线大牌虽好,对中国女孩却并不友好,白皮才能驾驭的底妆口红眼影盘,中国黄皮女孩买来只能徒增伤悲,而现在的国货专为中国女孩设计,显白的口红眼影盘,只适合黄皮的底妆,充满中国风的包装,所有元素都在说一句话:“这是中国女孩专属彩妆”。在国风盛行的今天,哪个中国女孩不想拥有专属的彩妆呢。


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  有了质量,营销也必须跟上。2016年才成立的完美日记真的算是营销能手了,短短几年时间就一跃成为大众口中的“国货之光”。要说完美日记的营销手段,联名是少不了的,最火的要算与Discovery探索频道联合发售的“探险家十二色眼影盘”,外壳包装可爱,颜色多样,质量过关,就这样打出了知名度、好感度,进而名利双收,而后又与中国国家地理联合创作了限定“完美日记地理眼影”,包装和颜色的设计都充满了中国的特色,更是火爆全网,抢都抢不到。一系列的联名让完美日记成为了彩妆国货界的顶流,再加上朱正廷的加盟,吸粉无数。当然,各大美妆博主的推荐也是必不可少的,不光是完美日记,稚优泉、橘朵、毛戈平,都是美妆博主、微博大V的真爱,这些品牌每每出一个新品都会被这些KOL赞美一番,再凭借其百万粉丝的强大力量登上热搜,流量和热度自然而然就来了。除了这些刻意的营销手段之外,有些口碑也是在无意间宣传出去的,比如MAOGEPIN,其品牌创始人毛戈平的化妆手法一直颇受女生们的追捧,有了创始人自身的口碑,品牌大火只是时间的问题。


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  近几年的经济形势都不太景气,2019年年底之时,经济形势下行、企业纷纷裁员、人口红利消失、技术周期见底成为我们听的最多的词,全世界都好像迎来了经济寒冬。就在日子越来越不好过的时候,口红效应就登场了。1929年美国大萧条期间,大部分产品都滞销,但口红却销量大增,这就是“口红效应”。因为口红被认为是较廉价的奢饰品,在囊中羞涩之时,车房包买不起,但买支口红还是绰绰有余的。经济萧条时,大家的消费力普遍下降,正好留下一些闲钱来买彩妆。而且,在难过的日子里涂上口红,画个精美的妆是对自己的慰藉,也能满血复活迎接更加艰难的挑战。


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  前几年,微博上一直流传着女孩子爱慕虚荣的谣言,什么“宁愿坐在宝马里哭也不坐在自行车后面笑”的语句不绝于耳。那个时候,似乎只有大牌才能堆砌出女生的气场,拥有了香奶奶就仿佛拥有了全世界,拿着爱马仕包,涂着迪奥的口红,踩着GUCCI的高跟鞋,你就是这条街最靓的靓女。时过境迁,现在的女孩子终于不用靠着大牌来营造气场,她们的自信都来源于内在。女生们不再需要以大牌一决高下了,哪怕是用价格低廉的化妆品也能画出精美的妆容,也能意气风发地走在街上,也能吸引众多眼光,这种由内而外的自信给予了国货彩妆出头的机会。只要质量好,不管你是大牌还是小众,不管是进口还是国产,不管价格是高是低,女生们都愿意买来尝试。女生们的判断力也在逐渐增强,她们深知“贵的不一定是好的,适合自己的才是最好的”,只适合白皮的进口大牌 VS 专为中国女孩设计的国产品牌,很多女生们开始选择后者。


  说了这么多,其实冷眼君就是想告诉大家,国货正在慢慢崛起,不管是质量也好,营销、口碑、话题也好,还是现代女性内在的提升也好,所有的因素都在推动着国货的进步,我们可以尝试着接受国货,虽然现在国货还有很多不足,但冷眼君相信在不久的将来,国货也可以做到完美,直至冲出亚洲,走向国际。


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