8月份以来的洋奶粉新一轮涨价似乎正在打破这种暂时的平衡。
当一段奶粉价格逼近甚至超过200元一罐时,更多的消费者抱怨:消费量最大的是一段奶粉,但价格涨得最快,最多!我再也买不起奶粉了!
与此同时,国内乳业巨头包括伊利、光明、三元等。开始高调进入奶粉行业,而曾经是三鹿时代二线品牌的贺飞奶粉,在风投红杉资本的支持下,开始在全国展开奶源建设计划。
当液态奶企业开始陆续进入奶粉市场时,一批一度被认为受益于三鹿倾销的二线本土奶粉企业开始扩张:红杉资本投资贺飞乳业,以资金链组合拳打开全国市场局面。贺飞甚至花了1.6亿元在央视广告A打广告,争取妈妈们的心;杭州贝因美计划2009年实现主营业务收入100亿元,同时启动a股上市计划;完达山计划投资13亿元建设奶源基地和奶粉厂。
同时,河北三元食品有限公司生产的首批配方奶粉产品在全国13个省市全面上市,这标志着三元正式向国内奶粉市场发起总攻。
一度有人认为,曾经占据近90%低端奶粉市场的三鹿的倒闭,将引发市场的大洗牌。谁会占据如此巨大的市场空间?有分析认为,洋奶粉凭借在三聚氰胺事件中的安全优势,瓜分了大部分市场。而洋奶粉优质优价的定位策略,使其对份额巨大的中低端市场并不重视。今年7月,洋奶粉继续掀起新一轮逆市涨价,引发消费者广泛投诉。
在这种情况下,洋奶粉涨价导致的中低端市场奶粉缺位,是否会给其他受到三聚氰胺事件重创的乳企带来机会?
记者在超市随机采访的大部分消费者表示,如果洋奶粉继续上涨,他们会考虑转用国产奶粉。三聚氰胺事件影响很大,国家下大力气整治。相信国内奶粉企业会越来越规范。许有些不舍
这位姓消费者表达了对国产奶粉的信心。
洋奶粉:我们没有放弃中端市场
某洋奶粉企业负责人表示,涨价会把低端市场拱手让给国产品牌。在美国和欧洲,也许一个贫民窟的孩子喝的是和中国一样牌子的奶粉。他认为,洋奶粉并没有刻意把自己定位为高端产品。
雀巢已经成为低端领域的试水者。就算最终和太子奶合作,也能开始搅动中国的奶粉市场。如果雀巢凭借太子奶的渠道网络优势渗透二三线奶粉市场,国产奶粉未来竞争环境恶化是必然的。
R&D能力和不断创新,成为国外婴幼儿奶粉在中国高端奶粉领域制胜的法宝之一。他们的缺点是物流成本和对国内奶源的控制力较弱。
国内奶粉厂商显然也看到了这个问题。在没有研发挡箭牌的时候,加强奶源管控成为了阻挡洋奶粉进攻的有效途径。
据了解,乳业巨头蒙牛正计划进军奶源上游;光明在自家牧场推广牧场千分标准;贺飞投资40亿元建设10万个国际标准化示范牧场;伊利正在探索推广奶协奶源基地建设模式。